Alors que de nombreux commerces de proximité disparaissent des villages ou trouvent difficilement repreneur, une association a décidé de prendre le problème à bras-le-corps. "Bouge ton Coq" aide les habitants à ouvrir des épiceries participatives pour faire revivre ces villages. À Ferrals-les-Montagnes, dans l'Hérault, les villageois jouent aux épiciers depuis maintenant deux ans.